Trods krisen kan de danske turistattraktioner melde om vækst i både omsætning og beskæftigelse. Og reelt skaber de langt mere værdi for samfundet, end man kan aflæse af deres bundlinjer. De skaber indtjening i andre erhverv, de er med til at brande byer og landsdele, og de styrker lokale fællesskaber og socialt ansvar. Desværre får de ikke meget anerkendelse i erhvervspolitikken eller markedsføringen af Danmark.

Mandag Morgen analyserer mulighederne i den danske attraktionsbranche – Danmarks nye soft power.