PR-stunt: Norsk ø stoppede tiden, og verdenspressen bed på

Historien om den lille, nordnorske ø Sommarøy gik verden rundt, fordi lokalbefolkningen havde sat gang i et forsøg på at afskaffe begrebet tid. Men historien er en and.

Bemærk: Denne artikel blev udgivet for over en måned siden

Historien om Sommarøy, der ville afskaffe begrebet tid, er ikke sand. Kommunikationschef i Visit Norway, Marianne Mork, kalder den over for TjekDet en "konstruktion,” der skulle sætte fokus på Nordnorge som turistdestination.

I den falske historie, der gik verden rundt, fik man ellers fortalt, at Sommarøy ligger i Tromsø Kommune nord for polarcirklen, og derfor bliver det ikke mørkt fra midt maj til ultimo juli. Lokalbefolkningen havde således angiveligt fået den ide at fjerne begrebet tid. Der blev endda udsendt en pressemeddelelse, da repræsentanter for de 321 øboer på et møde i byrådet underskrev en anmodning om status som tidsfri zone:

“Når man bor i Nordnorge, giver det ikke mening at snakke om sommertid, sengetid, spisetid eller nogen anden form for tid. Om sommeren går solen ikke ned i 69 dage, og man har ikke brug for at vide, hvad klokken er, siger initiativtager Kjell Ove Hveding i pressemeddelelsen, der er udgivet af turistbureauet, Visit Norway via Ritzau.

Artiklen fortsætter efter billedet

PR-billede (fotograf: Jøran Mikkelsen)

Et billede siger mere end ... 

Pressemeddelelsen blev delt med et billede (ovenfor), der fortalte hele historien: På bolværket til broen, der fører over til øen, var der opsat armbåndsure, der skulle symbolisere, at når man havde passeret broen, var man i tidsfri zone. 

Norske medier, danske medier som Politiken, TV2 og Jyllands-Posten og internationale medier som CNNThe Guardian og Time Magazine skrev om det lille ø-samfund, der ville afskaffe tid, og flere af dem bragte også billedet.

Initiativets facebookside Time-Free Zone lagde også en video på det sociale medie, hvor øboerne poserede med t-shirts påtrykt et ødelagt ur. Videoen er i skrivende stund set af mere end 200.000 mennesker.

Artiklen fortsætter efter videoen

Men idéen var altså en løgn. Beboerne på den nordlige norske ø har ikke planer om at skrotte begrebet tid. De fleste medier, der bragte historien, har da også efterfølgende trukket historien tilbage og beklaget.

Den norske turistindustri har sammen med det statsstøttede PR-bureau, Innovasjon Norge, brugt omkring en halv million norske kroner på at udbrede historien. Bureauet havde kontaktet den lokale øbo Kjell Ove Hveding og fik ham med på stuntet.

Kjell Ove Hveding skriver i en mail til TjekDet, at han ikke lader sig gå på af, at bureauet nu bliver kritiseret for at sprede falske historier. 

”Beklager, at vi har delt vores historie fra Sommarøy og Nordnorge, om hvordan vi lever og ønsker at leve. Hvis der er nogen, der vil kalde det fake news, så lever vi med det.”

"Det beklager vi." 

Turistindustrien har været særdeles engagerede i PR-stuntet om den norske ø. Sammen med Innovasjon Norge udsendte Visit Norway og Nordnorges Turistorganisation NordNorsk Reiseliv en pressemeddelelse, der nærmest praler med, hvordan historien gik verden rundt, og opnåede omtale i 1.479 forskellige medier.

Efterfølgende begyndte tilbagerulningen, og i går (onsdag, red.) måtte Innovasjon Norge så beklage

Marianne Mork, kommunikationschef hos Visit Norway, siger til TjekDet, at de med historien om øen uden tid ønskede at skabe en kampagne om midnatssolen: 

”Det var budskabet. Men der har været udfordringer med den måde, vi har lavet kampagnen på. Vi har ikke været tydelige nok på vores rolle i vores kommunikation. Det beklager vi,” siger Marianne Mork og slår fast, at historien er en konstruktion: 

“Sammen med et reklamebureau konstruerede vi en historie om et samfund i Nordnorge, som vil søge om at blive tidsfri zone. Vi tog kontakt til Sommarøy, som kunne lide ideen og har omfavnet den med stor entusiasme.” 

Potentielt har den “konstruerede historie” nået 1,22 milliarder mennesker, og analyseselskabet Meltwater vurderer, at denne udbredning ville have kostet 11,3 millioner amerikanske dollars.

Forrige artikel Nej, de her træer er ikke fældet på grund af 5G-mobilsignaler Nej, de her træer er ikke fældet på grund af 5G-mobilsignaler Næste artikel 10 myter om Roskilde Festival: Farligt urinstøv, forurenet badesø og fodbad i vodka 10 myter om Roskilde Festival: Farligt urinstøv, forurenet badesø og fodbad i vodka
Er du være sødere, hvis du er født i december? Niks!

Er du være sødere, hvis du er født i december? Niks!

Et studie viser, at børn født i december er sødere end personer født i årets første 11 måneder. Det kan man læse i en artikel, der har fanget tusindvis af danskeres opmærksomhed. Men påstanden rammer ved siden af, fastslår forskeren bag studiet. 

Nordisk Film Biografer er under massivt angreb fra svindlerne

Nordisk Film Biografer er under massivt angreb fra svindlerne

Du kan slippe for vintermørket i en stund og vinde en tur i biografen, lyder det i et opslag på et socialt medie, som Nordisk Film Biografer skulle stå bag. Det gør de bare ikke. Biografkæden er ramt af en storm af svindelkonkurrencer på både sms, mail og falske sider på sociale medier.

Geodata fra mobiler sladrer om vælgerne  i amerikansk valgkamp

Geodata fra mobiler sladrer om vælgerne i amerikansk valgkamp

De færreste amerikanske vælgere ved, at apps på deres mobil sender geodata til firmaer, som bruger dem til at målrette politiske kampagner mod dem. Noget, der er ulovligt i EU. Lokalitetsdata kan for eksempel afsløre, om man ofte går i kirke, til lægen eller i skydeklub.

Nej, en buttet kvinde får dig ikke til at leve længere

Nej, en buttet kvinde får dig ikke til at leve længere

Er du mand, og har du en kvindelig og buttet kæreste, kan du se frem til et både langt og lykkeligt liv, viser ny forskning ifølge netmediet Dagens.dk. Men forskningen eksisterer ikke, og sammenhængen er alt for forsimplet. 

Har hver femte elev i hotel- og restaurationsbranchen oplevet sexchikane?

Har hver femte elev i hotel- og restaurationsbranchen oplevet sexchikane?

Hver femte elev, der uddanner sig til kok, tjener eller receptionist, har været udsat for sexchikane på lærepladsen, hævder en rapport fra Institut for Menneskerettigheder. Men rapporten er ikke repræsentativ og kan derfor ikke sige noget generelt om omfanget, slår eksperter fast.

Fupmagere udlover både el-løbehjul og biografture

Fupmagere udlover både el-løbehjul og biografture

Hele to angivelige computerreparatører lover på Facebook, at en heldig vinder kan erhverve sig et el-løbehjul. Et andet opslag sætter et par biografture på højkant. Men både siderne bag opslagene og konkurrencerne er falske.  

Har vinter erstattet jul? Nu hagler kritikken ned over Aldis medister

Har vinter erstattet jul? Nu hagler kritikken ned over Aldis medister

Aldi har droppet sin klassiske julemedister til fordel for en vintermedister, lyder et budskab på sociale medier, som er delt mere end 11.000 gange. Flere kalder det et knæfald for islam. Men Aldi fejrer skam jul i alle deres butikker, og i kølediskene ligger metervis af julemedister.

Hverken Ikea eller Føtex dropper julen

Hverken Ikea eller Føtex dropper julen

Både Ikea og Føtex er under anklage for at "gå på knæ for muslimer". Det skyldes, at Ikea kalder en kollektion for "vinterfest", og Føtex falder en bolle for vinterbolle i stedet for noget med jul. Men navnene er slet ikke opstået af religiøse hensyn, siger både Føtex og Ikea.  

Falsk Smartbox-side lokker danskere i kreditkortfælde

Falsk Smartbox-side lokker danskere i kreditkortfælde

I et facebookopslag udlodder oplevelsesvirksomheden Smartbox angiveligt gratis biografture til heldige vindere. Men opslaget er det rene fup. Svindlere står bag facebooksiden, der udgiver sig for at være Smartbox, men intet har med virksomheden at gøre. 

Det er altså stadig tilladt at klappe på Oxford University

Det er altså stadig tilladt at klappe på Oxford University

Det britiske Oxford University forbyder de studerende at klappe for ikke at genere studerende, der bruger høreapparat eller har en angstlidelse, beretter flere medier. Men det er forkert. Det anerkendte universitet tillader fortsat klapsalver. 

Får danske svin mindre antibiotika end svin i andre lande?

Får danske svin mindre antibiotika end svin i andre lande?

Danske grise får mindre antibiotika end grise i andre europæiske lande, hævder Landbrug & Fødevarer og henviser til en opgørelse over antibiotikaforbrug på dyr i Europa. Men man kan slet ikke drage den konklusion på baggrund af opgørelsen, siger forskere.

Hjælper det at hoste under et hjerteanfald?

Hjælper det at hoste under et hjerteanfald?

Bliver du ramt af et hjerteanfald og er alene, så skal du hoste kraftigt. Det kan redde dit liv, fremgår det af et kædebrev, der i øjeblikket deles på Facebook. Men eksperter advarer mod at tage påstanden for gode varer. Det kan faktisk forværre situationen.

Nej, gin og tonic er ikke en mirakelkur mod forkølelse

Nej, gin og tonic er ikke en mirakelkur mod forkølelse

Hvis du døjer med lidt vintersnue, er det bare i gang med at drikke gin og tonic. Det påstår en populær artikel, som har tusindvis af interaktioner på Facebook. Men påstanden er noget sludder, fastslår forskere. 

Mennesket er det bedste værn mod bots og lumske algoritmer

Mennesket er det bedste værn mod bots og lumske algoritmer

BLOGINDLÆG: Kampen mod falske nyheder – og deres negative indvirkning på samfundsdebatten og demokratiet – handler til syvende og sidst om dig og mig, og hvordan vi reagerer på de historier og påstande, der konstant dukker op i vores feeds og kalder på vores opmærksomhed.