Billigbiler ændrer bilindustriens spilleregler

Billig bilisme Ultrabillige biler udfordrer industriens spilleregler Åbner gigantisk forbrugersegment i Asiens lavere middelklasse Nye ultrabillige biler udfordrer spillereglerne i den traditionelle bilindustri. Selvom de kun koster 2. 500 dollar, ligner de rigtige biler med moderne komfort, sikkerhed og lavt benzinforbrug. De nye billigbiler er ikke en teknologisk fornyelse. Innovationen ligger i design, produktion og distribution. For eksempel distribueres billigbilen Nano fra Tata Motors ikke gennem et net af individuelle forhandlere, men leveres som “samlesæt”, der ikke kræver den store ekspertise at få ud at køre. “Vi har gjort det, som bilindustrien anså for umuligt, ” hedder det hos Tata Motors. Billigbilerne baner vej for et helt nyt kundesegment: De mange millioner i den nedre del af den asiatiske middelklasse er den nære fremtids nye bilister.