Branding gør virksomheder sårbare

Med sin massive satsning på branding har det globale erhvervsliv selv fremprovokeret den hårdtslående aktivisme, som i stigende grad truer virksomhederne på deres image og indtjening. Branding, som er øjeblikkets mest populære markedsføringsstrategi i udlandet og herhjemme, betyder, at virksomhederne sælger sig på holdninger og livsstil i håb om at vinde forbrugernes hjerter. Men nu sker det stik modsatte: Virksomhederne straffes for at markedsføre værdier, de ikke kan levere. Få af dem tåler nemlig at blive målt i forhold til egne idealer. Det siger den canadiske kommentator Naomi Klein i et interview med Ugebrevet Mandag Morgen. Hun er forfatter til den politiske bestseller No Logo og fremstår mere end nogen anden som talskvinde for de fremadstormende aktivister og netværksbevægelser, som også har vundet fodfæste i Danmark med etableringen af ATTAC-bevægelsen og aktionerne mod Novo Nordisk i Sydafrika-sagen. Interviewet med Naomi Klein er den første af en række artikler, der indkredser udfordringerne fra den globale aktivisme-.