Kommunerne skal til at konkurrere med hinanden om at have den bedste ældrepleje. Det samme gælder plejehjemmene. På den måde får de svageste ældre bedre vilkår. Det er ideen bag et nyt og opsigtsvækkende udspil fra socialminister Henrik Dam Kristensen, som vil gennemføre en kvalitetsmærkning af alle institutioner inden for ældresektoren. I første omgang bliver der tale om en frivillig ordning, hvor institutionerne skal leve op til 11 klare krav for at få kvalitetsmærket - eller certificeringen, som det kaldes. Plejehjemmene kommer til at stramme sig an, hvis de skal have kvalitetsmærket: Medarbejderne skal motiveres, der skal være et værdigrundlag, som skal følges. Arbejdsmiljøet skal være i orden, sygefraværet skal ikke være for stort, og medicindoseringen under kontrol, ligesom en række andre kvalitetskrav også skal være opfyldt. Socialministeren præsenterer sin plan uden at have støtte fra Kommunernes Landsforening. Måneders forhandlinger mellem parterne er endt resultatløse. Derfor vælger socialministeren nu at gå uden om KL. Kommunerne mener, at ministeren herefter også må påtage sig et medansvar for fremtidige sager om omsorgssvigt på et certificeret plejehjem. Socialministeren åbner i øvrigt op for, at metoden på længere sigt kan anvendes på andre velfærdsområder.