Damp på turismekedlerne i alle regioner

I alle dele af Danmark tegner turismen tegner sig for en vigtig del af den økonomiske aktivitet. Både i de større byer samt yderområderne, hvor der i disse år er et særligt behov for at skabe vækst, beskæftigelse og attraktive arbejdspladser. Aktiviteten i turismen har i de senere år været faldende som følge af et faldende antal udenlandske overnatninger. Et fald, som allerede satte ind lang tid før den økonomiske krise ramte os i 2008.

Opgaven med at stimulere produkt- og oplevelsesudvikling er en af de veje vi kan gå, når der skal gøres en indsats for at vende udviklingen. Andre faktorer omfatter tilgængelighed, tiltrækning af flyruter, nyskabende markedsføring mv. Men produktet skal være i orden og byde på gode oplevelser for at turisterne vender tilbage og – fx gennem sociale medier - anbefaler Danmark til venner og familie.

I loven om VisitDenmark, der trådte i kraft i juli sidste år, er det defineret ret entydigt, at regionerne og kommunerne fremover har ansvaret, når det handler om at stimulere produkt- og oplevelsesudvikling på turismeområdet. Så Danmark derigennem kan styrke sin attraktionskraft som rejsedesti-nation. Produkt- og oplevelsesudvikling handler bl.a. om at binde turismens mange enkeltdele sammen så værdikæden bliver stærk. Opgaven består dernæst i at få dem formidlet, så de fremstår langt mere sammenhængende og attraktive for dem det i sidste ende handler om – nemlig de turister, der fremover i stigende grad gerne skulle vælge Danmark som rejsemål.

For regionerne er opgaven ikke ny. Allerede i forbindelse med etableringen af regionerne blev turisme et kerneområde for regionernes arbejde med regional erhvervsudvikling. Dels via de regionale turismeudviklingsselskaber, som findes i hver region. Dernæst gennem de midler, som de regionale vækstfora hvert år prioriterer til konkrete produktudviklingsaktiviteter.

Fokus er bl.a. på modning af nye ideer til kommende oplevelser, aktiviteter, byggerier, udstillinger, special-interest-guides, ruter, temaer m.v. Eller formidlingen af lokal kulturarv, historie m.v. via nye digitale/mobile medier. Udviklingen af netop denne type nye produkter, aktiviteter, tilbud og oplevelser bidrager samtidigt til at forme Danmarks attraktionskraft som rejsemål og turismeland. Navnlig fordi vi herigennem skaber nogle vigtige reasons-to-go.

Er der så kommet damp på de regionale turismekedler? Bestemt ja. Lad mig give en række eksempler:

I Nordjylland har vi tidligere på året lanceret en turismepakke, der frem til 2013 skal være med til at styrke udvikling og markedsføring af turismeerhvervet i Nordjylland. Pakken har en samlet ramme på over 100 mio. kr. En væsentlig andel vil gå til at løfte de produktudviklingsaktiviteter som fremgår af ”Fyrtårn Nordjylland”, der er nordjysk turismes samlede strategi for de kommende år. Strategiens hovedfokus er børnefamilier: sjov, leg og læring, voksne par: forkælelse og det gode liv samt erhvervsturisme. Pakken sikrer også øget adgang til kompetenceudviklingen for de ansatte i de virksomheder som servicerer turisterne.

Formålet med den store satsning er samtidigt at skabe et stærkt og sammenhængende billede af Nordjylland som ferie- og rejsemål. Derfor afsætter vi også en markant andel til markedsføring af Nordjylland i udlandet. Det sker i samarbejde med private partnere og VisitDenmark.

I starten af marts gav Vækstforum Midtjylland grønt lys for en tilsvarende turismepakke på over 100 mio. kr., der over de kommende år skal stimulere og styrke udvikling af turismen i Midtjylland. Pakken skal være med til at realisere handlingsplanen ”Ny VÆKST i turismen” som turismeerhverv, kommuner og region i dag står bag.

Handlingsplanen er lægger op til en ny kurs, hvor geografisk zoom og fokus har topprioritet. Heri ligger, at der skal satses på at udvikle få, men stærke og konkurrencedygtige feriesteder i international målestok, koncentreret omkring de i forvejen stærke kystdestinationer i øst (Djursland) og vest (Ringkøbing Skjern). Her skal der blandt andet arbejdes med at udvikle kerneprodukterne og værdikæderne i den midtjyske kystturisme. Navnlig med helstøbte ferieoplevelser, udvikling af kystferieprodukter samt destinations- og organisationsudvikling.

Turisterne i Region Midtjylland bruger færre penge end turister i andre dele af Danmark. For at øge døgnforbruget skal der som led i pakken skabes mersalg i relation til højtforbrugende målgrupper og værdikæder. Det vil bl.a. ske gennem fokus på temabaserede produkter med særlig geografisk tilknytning.

I Sjælland har vækstforum netop vedtaget en ny regional turismestrategi. Også her er der et skærpet fokus på udvikling af nye produkter, oplevelser og attraktive lokaliteter, der i fremtiden kan være med til at styrke regionens tiltrækningskraft på turismeområdet. Det sker bl.a. inden for kultur, grønne oplevelser og grøn turisme.

I Syddanmark er Syddansk Turisme og en lang række kommuner gået samme i et partnerskab, der skal styrke tiltrækning af møder, konferencer og kongresser til regionen. Fokus er her på at klæde kommende værter bedre på til at tiltrække arrangementer til Danmark. Eksempelvis professorer og lektorer, læger og sygeplejersker, undervisere, politikere, private erhvervsledere m.fl., der qua deres hverv indgår i internationale organisationer og netværk. Opgaven er at gøre disse bedre i stand til at få Danmark ”ind på radaran” hos de beslutningstagere, som i relevante fora bestemmer hvor det næste faglige arrangement, seminar, konference mv. skal placeres.

Udover at konferencer og kongresser skaber forretning for vores turismeer-hverv, er det også en unik eksponeringsmulighed for regionens viden og forskning, det kan være med til at styrke den faglige udvikling, det kan bidrage til at tiltrække udenlandske talenter og investeringer, det giver værdifulde internationale netværk samt personlig og faglig anerkendelse og endelig er det med til at sætte den pågældende vært, den enkelte organisation, regionen og Danmark på verdenskortet.

Også i Hovedstaden er der et massivt fokus på udviklingen af turismen. Wonderful Copenhagen og Region Hovedstaden står bag projektet Global Connected.

Global Connected skal bidrage til at sikre Danmarks fremtidige forsyning med internationale flyruter – ikke mindst fra betydende vækstmarkeder i USA, Asien og Europa. Konkret skal projektet bidrage til at udvikle det eksisterende rutenetværk til og fra København samt tiltrække nye interkontinentale ruter fra gateways på vigtige økonomiske vækstmarkeder. Til gavn for bl.a. turismen, men i særdeleshed også for Danmarks internationale tilgængelighed generelt.

Vækstforum Hovedstaden står ligeledes bag vækstprojektet ”Destinationsudvikling af Kongernes Nordsjælland”. Projektet skal udvikle Nordsjælland til et attraktivt og synligt turistmål for en bred vifte af målgrupper. Det skal ske ved at samle Nordsjællands mange turismeaktører i tematiserede oplevelsesspor, styrke områdets teknologiske formidlingsapparat og udvikle en fremtidssikret, digital markedsføringsplatform. ”Kongernes Nordsjælland’ har et budget på 21 mio. kr. og forløber over tre år. Projektet gennemføres af VisitNordsjælland i tæt samarbejde med Wonderful Copenhagen.

Endelig er København flere gange blevet kåret som en af verdens førende krydstogtsdestinationer. I 2011 med 368 anløb af krydstogtsskibe samt ca. 775.000 besøgende krydstogtspassagerer. En kategori af turister, der alle scorer meget højt når det gælder døgnforbrug ifm ferien. Og tallet er stigen-de. Det forventes, at København i 2015 runder 1 mio. besøgende krydstogtspassagerer.

Københavns fornemme placering skal tilskrives det arbejde som finder sted i regi af Wonderful Copenhagen og samarbejdet i Cruise Copenhagen Network. Hovedaktiviteten har netop her været at binde destinationen København bedst muligt sammen. Dernæst få den præsenteret, markedsført og solgt overfor de rederier, som fastlægger hvordan krydstogtskibenes sejl-planer kommer til at se ud.

Krydstogtturismen er et vigtigt vækstområde og en unik erhvervssucces for København. Krydstogtindustrien skaber turistomsætning for ca. 1,2 milliar-der kroner om året.

Krydstogtturismen er det hurtigst voksende turismeområde i København, Danmark og resten af verden med årlige vækstrater på op mod 10 pct. Dét er en af mange grunde til at vækstforum Hovedstaden investerer betydelige midler i Wonderful Copenhagen og de mange udviklingsopgaver som organisationen løfter på turismeområdet - i samarbejde med turismeerhvervet.