Danmarks 10 stærkeste avisbrand

Mens danskerne oplever et bugnende tag-selv-bord af nye gratisaviser, står det mere og mere klart, at avisen, som vi kender den, er ved at uddø. Den trykte avis er ude i en overlevelseskamp, og netop i disse år accelererer nedturen. På bare fem år har Danmarks fem største aviser således tabt en fjerdedel af deres oplag. Overalt i den vestlige verden vender forbrugerne ryggen til de gamle betalingsaviser, og med dem forsvinder også annoncørerne – bladhusenes økonomiske fundament. I stedet kaster forbrugerne sig over andre mere sociale og brugerdrevne medietyper. Antallet af blogs på internettet er f. eks. eksploderet fra 5 til 50 millioner på bare to år. De mediehuse, som først forstår at indrette deres forretningsstrategi efter borgernes behov og de nye digitale muligheder, står til at vinde krigen. MM Elite har ført samtaler med seks af verdens førende medie- og aviseksperter i jagten på fremtidens avisstrategi. Den gode nyhed er, at der er er håb forude; den dårlige, at det kræver store, risikable eksperimenter samt et fundamentalt opgør med de publicistiske idealer. Som USAs førende teknologijournalist, Dan Gillmor, karakteriserer det: Avisernes største problem er, at de kun er leveringsdygtige i “forelæsninger”. Det, borgerne vil have, er “samtaler”. Ugebrevet Mandag Morgen kan i dag offentliggøre en ny ranking af de danske dagblade baseret på 2. 600 danskeres vurdering. Den store overraskelse er umiddelbart formiddagsavisernes stærke brand, men den position hænger nøje sammen med, at de er blandt danskernes foretrukne onlinemedier.