Danmarks branding-fremtid er skandinavisk

Fælles værdier Danske virksomheder brander sig skandinavisk Større gennemslagskraft og mindre sårbarhed Flere og flere danske virksomheder og institutioner vælger en skandinavisk brandingplatform frem for en dansk, når de vil nå ud til globale målgrupper. Det er der gode argumenter for, mener førende eksperter i branding og markedsføring. Kendskabet til Skandinavien i lande som Kina og Japan er langt større end kendskabet til Danmark. Og en række af de værdier, der forbindes med Danmark, deler vi med vores nabolande – f. eks. humanisme og bæredygtighed. En skandinavisk branding-strategi gør det ikke alene muligt at trække på den brand equity, der f. eks. er opbygget af svenske virksomheder. Det gør også danske virksomheder mindre sårbare over for ukontrollerbare imagedyk som det, de oplevede i forbindelse med Muhammed-krisen. Eksperter advarer dog om, at rummeligheden i det skandinaviske brand stiller høje tilpasningskrav til den enkelte virksomhed.