Danske pionerer på et nyt annoncemarked

“Content is king” har længe været et motto for marketing på internettet. Frasen tilskrives Microsofts Bill
Gates, der brugte den allerede i 1996. I internettets tidsregning er det nærmest at sammenligne med bronzealderen, men alligevel har udtrykket overlevet til i dag, måske fordi det er ret åbenlyst, at har man ikke noget at byde på, så forsvinder internetbrugerne lynhurtigt til et af de millioner af websteder, der rent faktisk kan byde på værdifuldt indhold.

Men netop fordi der i dag er indhold – af høj kvalitet – i overflod på internettet, skal der mere til. “Content is king, distribution is queen” er den nye devise for det annoncemarked, som er skabt i kølvandet på online-mediernes opkomst. Nu formes det vellykkede kommercielle budskab kun, når man som afsender forstår at kombinere et stærkt indhold med indsigt i, hvordan man får det aktiveret hos den tilsigtede målgruppe.