Digital økonomi i overhalingsbanen

Forleden lancerede LEGO et nyt ambitiøst online-spil, “LEGO Universe”, hvor børn fra hele verden kan tage del i kampen mod den onde magt, Maelstrom.

Ved hjælp af sine computersimulerede klodser kan spillerne konstruere deres egne virtuelle LEGO-figurer og bekæmpe ondskaben ved enten at bygge, kæmpe, forske eller drage ud som opdagelsesrejsende i det nye virtuelle univers.

Det abonnementsbaseret onlinespil er det seneste eksempel på, at den virtuelle og digitaliserede økonomi erobrer terræn fra den fysiske og materielle økonomi. Med den tendens følger også nye forretningsmodeller.

Det er ikke bare i online-spillenes univers, at den digitale økonomi i stigende grad må tages alvorligt. Alle brancher påvirkes dybt af de forandringer, som internettet baner vej for. I sidste uge offentliggjorde det anerkendte internationale konsulenthus, Boston Consulting Group, en opsigtsvækkende rapport, der forsøger at sætte tal på, hvor stor internetøkonomien egentlig er.

Konklusionen er, at hvis der var tale om en særskilt branche, ville den nu være Storbritanniens femtestørste. Den har allerede overhalet byggeriet, transportsektoren, kommunikationsbranchen og landbruget. Den britiske internetøkonomi overstiger 100 milliarder pund – 7,2 pct. af det britiske bruttonationalprodukt.

Rapporten er sponsoreret af Google, der som bekendt lever af at sælge annoncer på internettet og dermed har en klar egeninteresse i at booste interessen.

Men rapportens pointer er både opsigtsvækkende og overbevisende. Set med danske briller er rapporten ekstra interessant, idet Danmark næst efter Storbritannien er det land i verden, hvor forbruget på internettet er højest.

Nettet er ikke kun et medium, der skaber nye vilkår for kommunikation på tværs af grænserne og sociale fællesskaber. Det er også definitivt blevet Big Business med potentiale til at forandre alle hidtidige forretningsmodeller.