Digital udvikling udfordrer dansk turisme

Turister, der fremover sætter kursen mod Aarhus, skal lede længe efter det lokale turistkontor. Fra august er det fysiske kontor nemlig erstattet af elektroniske touchskærme, der giver adgang til praktisk information om bl.a. transport, hoteller og shopping i landets næststørste by. Skærmene opstilles strategiske steder i byen og suppleres af ensartet skiltning ved byens trafikknudepunkter, der informerer om de sms-tjenester og applikationer, som turister bør downloade for at få mest ud af besøget. Offline-markedsføringen nedtones for i stedet at være mere massivt til stede på de sociale medieplatforme og populære rejsesites.

Det sker alt sammen ud fra den filosofi, at det ikke er turisten, der skal komme til Aarhus, men Aarhus, der skal komme til turisten.