Effekten af Melodi Grand Prix stærkt overvurderet

Danmarks udbytte af sidste weekends Melodi Grand Prix bliver langt mindre end forventet. Det er tvivlsomt, om den hidtil største danske mediebegivenhed overhovedet har været en effektiv markedsføring af Danmark. Arrangørerne har optimistisk forudsagt medieomtale til en reklameværdi af op mod en milliard kr. og markant øgede turistindtægter de kommende år. Men Mandag Morgens undersøgelse af 25 dagblade og nyhedstjenester i fem lande viser, at Danmark ikke har fået mere omtale end normalt i den udenlandske presse. Økonomer og markedsføringseksperter kalder arrangørernes forventninger om “reklameværdi for milliarder” og markant øgede turistindtægter for “hysteriske”. Økonomiprofessor Christian Hjorth-Andersen, der forsker i kulturøkonomi, afviser, at Grand Prixet vil få varig effekt for økonomi og turisme. Ligesom tidligere rektor for Reklameskolen Claus Lembourn tvivler han på, at Danmark som varemærke står styrket efter arrangementet. Informationschef i Danmarks Turistråd, Kim Engelbrecht-sen, er skuffet over Mandag Morgens analyse. Han fastholder, at begivenheden har givet Danmark en “enorm eksponering”, men lægger nu afstand til nogle af de mest optimistiske skøn over det økonomiske udbytte af Melodi Grand Prix.