Forbrugere og virksomheder vender reklamebureauerne ryggen

Branding Reklamebranchen presset fra to sider Forbrugere vælger reklamer fra Virksomheder vil selv styre deres branding Den danske reklamebranche har sat kurs mod en alvorlig krise. I kampen om de reklametrætte forbrugeres opmærksomhed og de kreative priser har bureauerne skruet op for ironi og effekter. Men flere reklameeksperter og store virksomheder mener, at kreativiteten har taget overhånd og helt overskygger de produkter, der reklameres for. Tre ud af fire seere kan ikke nævne afsenderen på de reklamer, som de ellers godt kan huske. “Danske reklamer søger alt for ofte at være kreative for kreativitetens egen skyld. Først når man ser virksomhedens logo, kan man se, om det er en reklame for kaffe, forsikringer eller vaskepulver, ” siger Richard Götbring, marketingchef i IKEA. Hans kollega i DSB, Christian Bjerring, opfordrer virksomhederne til at overveje, hvilke værdier de vil kommunikere, før de går til reklamebureauerne: “Hvis du ikke giver dem input, er du i princippet i konsulenternes vold, ” siger han.