Forbrugere vil betale ek-stra for socialt ansvarlige produkter

To ud af tre danske forbrugere er klar til at betale ekstra for varer, hvor der er taget hensyn til sociale og etiske forhold, samfund og miljø. Det placerer Danmark som nummer et i Europa, hvor i gennemsnit lidt under halvdelen af forbrugerne vil acceptere en højere pris for sådanne produkter. Overalt i Europa lægger forbrugerne stor vægt på, at virksomhederne viser socialt engagement. 70 pct. af europæerne erklærer, at virksomhedens sociale profil spiller en rolle, når de skal vælge mellem forskellige produkter. Det viser den første store undersøgelse på området, der omfatter godt 12.000 forbrugere i 12 europæiske lande. De nye tal sætter erhvervslivets indsats på det sociale område i relief. Det er nemlig meget få virksomheder, der har formået at udnytte forbrugernes stærke holdninger. Selvom Danmark er et af de lande, hvor virksomhederne får de bedste sociale skudsmål, er det kun hver femte dansker, der erklærer sig tilfreds med erhvervslivets sociale engagement. Dermed er der et oplagt potentiale for virksomheder, som forstår at dokumentere og kommunikere, at de tager deres samfunds-ansvar alvorligt. Forbrugerne er enige om, at virksomhedernes vigtigste sociale opgave er at være “gode samfundsborgere” - ikke blot at give penge til velgørenhed.