Højden skal komme indefra i dansk turisme

Oppe på spidsen af Grenen står to spanske turister i kulden, hvor havene mødes. ”Når man står lige her på kanten af Danmark, føler man sig som noget særligt,” siger Joan Ferrer og Jordi Pallares fortsætter, ”Det er som om, man finder ind til noget fundamentalt som menneske”. Inden turen til Danmarks spids havde spanierne hørt om skagensmalernes liv og kunst på Kunstmuseet, gået tur i klitterne ved Råbjerg Mile og spist en god frokost på Brøndums Hotel.

Joan og Jordi er eksempler på de kulturturister, som vi skal have fingrene i, inden de fristes til at bruge deres tid og penge på et barristakursus i Italien eller en vandretur med Heidi i de østrigske alper med efterfølgende gedeostesmagning på det lokale mejeri. De turister, som leder efter almengældende, men alligevel unikke oplevelser, når de rejser.

Vi skal kunne tilbyde dem en hel pakke af autentiske fortællinger, som de kan identificere sig med, så de ikke blot oplever vores faste kulturarv, men også mærker kulden på spidsen af Skagen og varmen ved det veldækkede frokostbord, hvor snakken og snapsen gik højt blandt skagensmalerne. Ja, hvorfor ikke med det samme arrangere et hands-on lynkursus i, hvordan man bener silden eller skiller ægget til det højtbelagte smørrebrød - et kursus, som de med sikkerhed vil huske, når de vender hjem til paellaen igen. På videoen på 1001fortællinger.dk kan man se, at det er sådanne helhedsoplevelser, der virker på kulturturisterne.

Turistbranchen og eksperterne ved, at kulturturisterne udgør et kæmpe potentiale for dansk turisme, og at investering i kulturarv og markedsføring betaler sig. Alligevel går kun 3 ud af de 75 milliarder kroner, som turister lægger i Danmark hvert år til kulturturisme. Danmark halter også på dette felt bagud i forhold til vores nabolande. Den manglende strategi undskyldes med, at vi ikke har kultursteder, der kan matche vores naboers Eiffeltårn. At vi er sådan et lille land.

Det er forkert. Danmarks kulturarv er unik. Vi har landsbykirker med udførlige kalkmalerier, vi har enorme trelleborgeanlæg, vi har molerklinter og tvillingejættestuer, uden sidestykke i andre lande. Vi har tre verdensarvssteder og endnu flere kandidater. Vi har over 30.000 fredede fortidsminder, hvor af over 100 bliver aktivt (ny)formidlet. Vi har 9.000 fredede bygninger – hvoraf mange slotte, herregårde og hoteller er åbne for offentligheden. Vi har udpeget 1001 steder med kulturarvsmæssig værdi på 1001fortællinger.dk med tilhørende app, som gør oplevelserne mobile. Vi har formidlet 25 af landets mest interessante industrier. Museerne arbejder ligesådan med at få kulturfortællingerne ud af huset og ind i hjerterne på turisterne, som fx ”Væggen” i København.

Det er ikke steder der mangler, ej heller engagerede medarbejdere eller innovative projekter. Det branchen mangler er selvtillid, fokus på vore interkulturelle slægtskab og en overordnet strategisk satsning på kulturturismen. Højden skal komme indefra i dansk turisme. Kulturarvsstyrelsen har ansvaret for at udvikle, bevare og formidle kulturarven så alle parter – kommunens planlæggere, erhvervslivet, museerne, borgerne kender vores fælles kultur og historie. Turistbranchen har ansvar for at støtte denne udvikling og formidling - støtte initiativer, som er målrettet direkte til kulturturisterne, så vi får engageret dem, før de vælger en tur i Eiffeltårnet.