International tendens rammer EU: Unionen som varemærke

Branding EU som varemærke skal brandes for 2 mia. kr. Del af international tendens PR løser ikke EUs største problem EU har afsat 2 milliarder kr. til at brande sig selv i borgernes bevidsthed. Med kraftig skelen til erhvervslivets brug af branding og corporate image vil Unionen over de næste fire år forbedre sit skrantende image over for borgerne. Dermed stiller Unionen sig op i køen af lande og ikke-kommercielle organisationer, der alle kæmper om at vinde borgernes eller forbrugernes opmærksomhed. Mandag Morgen har indkredset fænomenet, hvor stater varemærker sig selv ved hjælp af slogans og brandteknikker. Hvor andre kæmper om loyalitet og penge, ønsker EU sig legitimitet hos borgerne. Men selv om PR-initiativet anerkendes af flere brandingeksperter, så tvivler EU-forskere på, at det vil løse EUs fundamentale problem. Folk vil måske føle sig mere som europæere, men det gør ikke EUs institutioner mere legitime, siger professor Jørgen Goul Andersen.