Kampen om de nye middelklasser

20.000 milliarder dollar. Så mange penge vil vækstøkonomiernes middelklasser have til forbrug om blot 10 år. Og det er nu, kampen om markedsandelene skal stå. Lykkes det at få fat i markedet nu, mens det er spædt, er succesen sikret mange år frem. Det viser erfaringerne fra de vestlige markeders udvikling, konkluderer McKinsey.

I 17 produktkategorier er de virksomheder, der var markedsledere i 1925, da grundstenene til det moderne amerikanske marked blev lagt, fortsat førende. Kraft Foods dominerer markedet for kiks, Del Monte er førende i dåsefrugt, og Wrigley foretrækkes fortsat af tyggegummielskere.