Kommunal branding-offensiv skal tiltrække nye borgere

Kommunikation Kommuner i kamp om borgerne for at sikre fremtidens økonomi Storstilede branding- og markedsføringsprojekter skal lokke borgere og virksomheder til Der foregår i øjeblikket en hård kamp om borgernes opmærksomhed ude i de danske kommuner. Synlighed og et godt omdømme kan betyde en verden til forskel, når kommunerne skal sikre et fremtidigt økonomisk grundlag. Mange kommuner er netop nu i gang med storstilede branding- og markedsføringsprojekter, der skal få folk til at bosætte sig og virksomheder til at investere. Frederikshavn har fra start taget en original metode i brug: Borgmesteren har sendt et brev ud til tidligere indbyggere, fortrinsvis studerende, og tilbudt dem at blive ambassadører for deres gamle hjemby. Formålet er at holde dem opdateret om udviklingen i byen for på den måde at lokke dem tilbage til Frederikshavn. I nogle kommuner er man meget længere fremme i markedsføringsskoene, mens man i andre - som i Kolding - for øjeblikket overvejer, hvordan man skal gå til opgaven: “Men vi er nødt til at gøre det, for der er ingen tvivl om, at det er en kamp mellem byerne, der foregår nu, ” siger kulturdirektør, Stefan Birkebjerg Andersen.