Lav profil er en farlig krisekur

Dårlig reklame Erhvervslivet skærer i reklamebudgetterne Online-reklamernes popularitet vokser Brand-udsalg kan give bagslag Krisen rammer reklamebranchen hårdt. Bureauerne fyrer og forbereder sig på negativ vækst for 2009, annnoncørerne skærer i budgettet, og de sparsomme reklamekroner flyttes i hastigt tempo fra trykte medier til nettet, hvor effekten er nemmere at følge og måle. Men nedskæringer og uovervejede omdisponeringer kan have fatale konsekvenser for virksomhedernes dyrebare brands. Eksperter fremhæver, at fremtidens vinderbrands tilhører de virksomheder, der formår at holde hovedet koldt, stille skarpt på brandets kerneværdier og holde sig fra paniske og kortsigtede løsninger som pludselige prisnedsættelser. Samtidig skal virksomhederne kunne kommunikere på flere medieflader på en gang, hvis de vil nå de kræsne forbrugere.