Lavkonjunktur bliver sandhedens time i dagbladskrigen

Et tilbageslag i dansk økonomi kan blive en voldsom udfordring for dagbladene. Navnlig Politiken, men også Jyllands-Posten kan få betydelige problemer i en nedgangskonjunktur. 90’ernes boom har sikret de landsdækkende dagblade store annonceindtægter, men de ekstraordinære indtægter er stort set brugt på markedsføring og tilsvarende poster. Fra 1993 til 1997 steg indtægterne med 1,1 milliarder kr., viser en fortrolig analyse fra Grafisk Højskole. Samtidig steg overskuddet i de landsdækkende aviser imidlertid kun med 12 millioner kr. Dermed har aviserne brugt 99 øre, for hver gang de har tjent en krone på opsvinget. Undersøgelsen omfatter ni af landets største aviser, herunder Politiken, Jyllands-Posten, Berlingske Tidende, B.T. og Ekstra Bladet. Analysen tyder på, at dagbladene kan komme ud i en overordentlig kritisk situation, hvis dansk økonomi kommer ud i et bare lidt længere konjunkturtilbageslag. Ved tilbageslaget i midtfirserne faldt annoncerne med en femtedel, og hverken Jyllands-Posten eller Politiken er godt rustet til en nedtur, der bare kommer i nærheden af dette. Ugebrevet gør status over dagbladskrigen, som nu bevæger sig ind i et nyt terræn.