Less is more – også på web 2.0

Google har et problem. Selvom internetgiganten har formået at sætte sit fodaftryk på snart sagt alt, der foregår online, er det ét område, den endnu ikke har formået at kolonisere: det sociale. Men det skal der rådes bod på nu. I sidste uge lancerede Google nemlig sin nye store satsning Buzz – en service, der skal gøre det muligt for virksomhedens 176 millioner e-mail-brugere at dele opdateringer, fotos og video. På den måde vil Google udfordre de dominerende spillere på markedet for sociale medier – Twitter (75 millioner brugere), Linked-In (55 millioner) og frem for alt Facebook (400 millioner) – på hjemmebanen.

Satsningen er oplagt. Ifølge analysefirmaet Nielsen Online tegner sociale medier sig for knap en femtedel af det samlede internetforbrug – en langt større andel end e-mail. I gennemsnit brugte hver internetbruger knap 6 timer på sociale medier i december 2009, en stigning på 82 pct. fra året før. Se figur 1.