Ny byggeplads for det bæredygtige samfund

Om få måneder kan du flytte ind i fremtiden. Du kan bo i et samfund, der vil leve op til alle målsætninger om at skabe en fuldt bæredygtig fremtid.

Du kan bo i et hjem, der producerer mere energi, end det bruger, har et uovertruffent indeklima, og som nyder godt af de informations- og komfortmuligheder et intelligent, grønt elsystem giver. Og du kan færdes i en by, der er blevet gennemrenoveret efter de seneste bæredygtighedsforskrifter og moderniseret med ny teknologi og et grønt transportsystem, der gør det enkelt, hurtigt og forureningsfrit at komme rundt.

Det er ikke et uopnåeligt Utopia. Det er Sustainia. En nyskabt virtuel men fuldt realiserbar model af, hvordan verden kan se ud i 2020, hvis man gør brug af de mest bæredygtige teknologier og løsninger, der allerede findes i dag.

Sustainia er bygget op i et virtuelt univers som en global platform for udvikling og visualisering af bæredygtige løsninger. Det er en del af en større kommunikationsplatform med samme navn, som Mandag Morgen har udviklet i samarbejde med en række globale virksomheder og internationale frontløbere i diskussionen om, hvordan vi skaber en bæredygtig fremtid. Se boks om Sustainia.

Målet er at bruge det virtuelle univers til at vende op og ned på den måde, det internationale samfund hidtil har kommunikeret om miljø- og klimaudfordringer. De der har ideerne, teknologierne og løsningerne, kan i Sustainia mødes om at skabe en model af det samfund, vi kan bygge, hvis vi investerer i de kommercielle, grønne løsninger, der allerede eksisterer. Vel at mærke en model, der bygger på konkrete, eksisterende teknologier og gennemtestede scenarier. Og den inviterer alle med en internetforbindelse til at besøge eller endog, virtuelt, flytte ind i Sustainia, når version 1 af samfundet er klar online til efteråret. Se boks med tidslinje for aktiviteter.

Initiativet blev offentliggjort på et pressemøde om klima og økonomi i Geneve i sidste uge, hvor en række internationale klimaeksperter diskuterede udfordringerne i at bevæge vores samfund i en mere bæredygtig retning. 

De har det til fælles, at de ikke tror på, at klodens problemer kan løses af regeringer alene. Som formanden for Sustainias Award Committee, fhv. guvernør i Californien Arnold Schwarzenegger, siger: “Alle store forandringer i verden, fra borgerrettigheder i Sydafrika til det arabiske forår, er skabt fra græsrødderne og op.  Det samme vil vi gøre her. Udfordringen er for stor og tiden for knap til at FN og regeringslederne kan løse den alene.”

Mandag Morgen har etableret et selvstændigt selskab, Sustainia, til at udvikle og koordinere samarbejdet mellem de mange globale interessenter. Men et hovedfokus er også at brede visionen bag Sustiania ud.

“Det helt afgørende succeskriterium er, at Sustainia formår at engagere befolkningen,” siger Laura Storm, direktør for det nye selskab: “Vi kan ikke tillade, at dette bliver endnu en lukket kreds for eliten. Det rykker intet. Befolkningen er en overset katalysator for forandring, når vi taler om transformationen til en mere bæredygtig verden.”

Arnold Schwarzenegger driver i dag det globale netværk Regions of Climate Action, R20, som netop fokuserer på at engagere regioner, byer og borgere i at skabe bæredygtige samfundsløsninger. “Vi håber alle på en international klimaaftale. Men vi venter ikke på den kommer. I stedet arbejder vi på at skabe kritisk masse omkring de forandringer, vi allerede i dag kan skabe nedefra. Og i den mission er Sustainia et afgørende værktøj,” siger Arnold Schwarzenegger.

Ud over Schwarzenegger indgår flere øvrige prominente personer, med stor indflydelse på den globale bæredygtighedsdebat, i Sustainias styregruppe. Det drejer sig bl.a. om formanden for FNs klimapanel, Dr. Rajendra Pachauri, EUs klimakommissær Connie Hedegaard og Norges tidligere statsminister, Gro Harlem Brundtland. Sidstnævnte stod i spidsen for den kommission, der udviklede den definition på bæredygtig udvikling, som FN arbejder efter i dag. Det skete i rapporten Vores Fælles Fremtid fra 1987, ofte kaldet Brundtland-rapporten.

I øvrigt indgår en lang række globale virksomheder og organisationer, der målrettet går efter at vise bæredygtigt lederskab, som partnere i projektet. Herunder FNs netværk for bæredygtig virksomhedsdrift, UN Global Compact.

Fra farligt til fantastisk

En af de vigtigste missioner for det nye globale partnerskab om at gøre Sustainia til en ledende platform for kommunikation om en bæredygtig fremtid, er at gøre op med det skræmmebillede, der hidtil har præget store dele af den globale debat om klimaforandringer og bæredygtighedsudfordringer. “Det er vigtigt, vi erkender, at smeltende poler ikke er nok til at få mennesker til at ændre deres liv,” siger Connie Hedegaard: “Der er behov for klart og tydeligt at kommunikere om den fremtid, vi gerne vil have, så folk kan se, det ikke kun handler om at undgå naturkatastrofer. Der har Sustainia sin styrke ved at kunne vise konkrete løsninger, der er intelligente, sjove, sunde og farverige.”

Som grundprincip vil partnerne bag Sustainia med andre ord motivere til forandring gennem et positivt fokus på de muligheder, der er forbundet med at leve bæredygtigt, frem for på de trusler, der er forbundet med ikke at gøre det.

Devisen er, at frygt og begrænsninger ikke motiverer til forandringer. Hvis Martin Luther King eksempelvis havde indledt sin berømte tale med ordene: “Jeg har et mareridt”, havde den næppe  ikke haft samme afgørende betydning for det sorte Amerikas kamp for borgerrettigheder.

Arnold Schwarzenegger vil derfor heller ikke tale om stigende verdenshave, smeltende isbjerge og galopperende CO2-udslip, når han advokerer for Sustainia og bæredygtighed. “Det er ikke på den måde, vi får gehør hos klimaskeptikere og de mange borgere i udviklingslandene, der i de kommende år langt om længe bliver løftet ud af fattigdom og endelig har råd til deres første bil,” siger han.

Ifølge Schwarzenegger er en af de afgørende barrierer for at få skabt opbakning om bæredygtige løsninger, at politikere, videnskabsfolk og erhvervsledere har været for dårlige til at kommunikere dem. “Hvis ikke man sætter spotlight på de fordele, der er ved at vælge bæredygtigheden til i form af f.eks. sundhed, enkelhed og at det faktisk er sexet, kan man have det bedste produkt i verden, men ingen vil købe det,” siger han.

Blandt Sustainias kernemedlemmer er disse kommunikationsprincipper allerede ved at fæstne sig. Ikke mindst hos de store skandinaviske selskaber Realdania, Det Norske Veritas (DNV) og DONG, der er blandt medstifterne af Sustainia.

“Vi har længe talt om klima og miljø i et politisk og teknisk sprog. For at skabe forandring er der brug for ord, billeder og fortællinger om den grønne fremtid, som appellerer til vores nysgerrighed og engagement,” siger adm. direktør i Realdania, Flemming Borreskov.

DNV planlægger, at gøre Sustainia til den overordnede kommunikationsplatform for både intern kommunikation og i promovering af bæredygtige løsninger over for kunderne. “I DNV tror vi på, at det kræver en indsats fra selskaber som vores at realisere visionen om en bæredygtig fremtid. Men det kræver, at vi bliver bedre til at kommunikere og visualisere løsninger,” siger direktør for bæredygtighed og innovation, Björn Haugland.

Energiselskabet DONG har tilsvarende overvejelser. “Vi har hidtil haft en meget teknisk og ingeniørmæssig tilgang til kommunikation,” siger topchef for DONG, Anders El­drup: “Vi overvejer nu, hvordan vi kan bruge Sustainia som fælles ramme til at præsentere nye initiativer, så vi kan komme mere i øjenhøjde med vores kunder.”

Next stop Rio

FN’s bæredygtighedskonference “Rio+20” i Rio de Janeiro i Brasilien til juni bliver det næste store skridt for Sustainia-platformen. Konferencen markerer 20-året for FN-topmødet om miljø og udvikling i Rio i 1992, hvor verdens ledere for første gang formelt gav hinanden håndslag på at arbejde for et bæredygtigt verdenssamfund. Men den markerer også, at der på de 20 år er sket forbløffende lidt i forhold til at realisere den målsætning.

“Det er i den grad skuffende at bevidne, hvor langsommeligt det går med at indfri de globale bæredygtighedsmål. Produktionssamfundet fungerer fortsat efter fortidens mønster,” siger topchef for UN Global Compact, Georg Kell.

Han kalder det i dag en illusion at tro, at FN med en simpel topdown-tilgang kan forandre verden, som det var tilgange, da man i 1992 afholdt det første Rio-topmøde. Og han understreger, at UN Global Compact “til fulde støtter Sustainia som en ny kommunikationsplatform for bæredygtighed.” “Den passer perfekt med det budskab, FN ønsker at viderebringe på Rio+20-konferencen,” siger han.

Georg Kell ser Sustainia som et vigtigt redskab til at samle og involvere nøgleinteressenter i at sætte farten op på den bæredygtige udvikling, og erklærer, at initiativet vil få en “prominent platform i Rio”.

I den sammenhæng vil Sustainia indgå som et vigtigt værktøj i UN Global Compacts arbejde med at forpligte det globale forretningsmiljø til at investere i bæredygtighed. “I dag investerer mindre end 10 procent af verdens 80.000 største globale selskaber seriøst i bæredygtighed. Den andel skal langt højere op for at nå et kritisk vendepunkt i den globale bæredygtighedsagenda,” siger Georg Kell: “Ved hjælp af Sustainia og Rio+20 håber vi at kunne øge andelen til 25 procent inden for en kort årrække.”

På Rio+20 vil partnerne bag Sustainia-platformen samtidig præsentere en liste over de 100 konkrete løsninger, initiativer og teknologier, som bedst kan bidrage til at forme boliger, byer, transport- og energisystemer efter Sustainia-skabelonen. Den såkaldte “Sustainia100”-liste vil over de kommende måneder blive identificeret og udvalgt af et globalt ekspertpanel.

Til efteråret vil Sustainia afholde konferencen Global Sustainability Forum, hvor partnerne blandt andet vil præsentere andenudgaven af den såkaldte “Guide to Sustainia”. Guiden er en bog, som på udførlig vis beskriver den samlede vision for Sustainia, og efter hvilke principper et fuldt ud bæredygtigt samfund kan bygges med allerede kendt teknologi i 2020.  Det er med andre ord et blueprint for udviklingen af den interaktive, virtuelle model af Sustainia, som åbner for offentligheden senere på året. Førsteudgaven kan hentes gratis på sustainia.me. I andenudgaven vil endnu flere aspekter af dagliglivet være inddraget, og dermed åbner den for, at nye brancher, f.eks. modeindustrien, kan bidrage til opbygningen af Sustainia.

Grøn Nobelpris

Det er som udgangspunkt Sustainia100-løsningerne, man vil kunne få et indtryk af i Sustainias virtuelle univers. Men ligesom i den virkelige verden, er det et univers, der ændrer sig hele tiden, og som løbende udbygges efter den nyeste viden og med de bedste løsninger, der både kan sikre den miljømæssige bæredygtighed og øge borgernes livskvalitet.

Derfor er det ambitionen at Sustainia100-listen senere skal udvides til en Sustainia500-liste – en bæredygtighedens Fortune500-liste – der hvert år revideres, så den altid afspejler de bedste løsninger og initiativer. Desuden vil ekspertgruppen nominere de bedste af de bedste løsninger til en særlig “Sustainia Award”, som uddeles på et årligt tilbagevendende topmøde, hvor Sustainias Award Committee udpeger den endelige vinder blandt de nominerede.

Første gang det sker, bliver på “Global Sustainability Forum” i København til efteråret. Tanken er, at den årlige pris skal gøres lige så eftertragtet for virksomheder og entreprenører, som Nobelprisen er for videnskabsfolk, og på den måde i sig selv være en driver for at få flere til at tilslutte sig Sustainia-bevægelsen.

Arnold Schwarzenegger er ikke i tvivl om, at potentialet er der. “Der findes tusindvis af priser, men få har så stor betydning som Sustainia Award,” siger han. Han agter i øvrigt at investere det samme ukuelige gå-på-mod i at skabe en ny grøn revolution, som han tidligere har investeret i at gøre fitness til en livsstil for millioner af mennesker. “Jeg var med til at starte et korstog for at gøre bodybuilding og fitness til en verdensomspændende trend. Det samme har jeg sat mig for at gøre for bæredygtighed,” siger Arnold Schwarzenegger og afslører, at slaglinjerne fra actionfilm-branchen, trods hans mangeårige politiske karriere, hænger ved: “Et kan jeg med sikkerhed sige: I’ll be back”.