Ny undersøgelse tegner forbrugernes globale værdikort

Verdens forbrugere deler på en række afgørende punkter værdier og livsanskuelser, der får dem til at tænke ens - og handle ens. En meget stor amerikansk undersøgelse baseret på 30.000 interviews med borgere i alle verdensdele har kortlagt den globale forbrugerbefolknings værdier. Undersøgelsen fra det amerikanske institut Roper Starch viser, at forbrugerne trods geografiske og økonomiske forskelle er fælles om værdier som familie og ærlighed. Instituttet opstiller en top-ti over de højest rangerede værdier. Undersøgelsen viser imidlertid samtidig, at der endnu er lang vej, før globaliseringen har udraderet verdensborgernes nationale tilhørsforhold. Alligevel finder instituttet belæg for at opstille seks forbrugertyper, der hævdes at være gyldige alle steder i verden.