Nye spilleregler for markedsføring

Tidligere var den overordnede tommelfingerregel inden for markedsføring, at man får, hvad man betaler for. Men i takt med at nye medier opstår og udvikler sig, ændres forbrugernes måde at opfatte og absorbere marketingsbudskaber sig også. Og det har afgørende betydning for, hvordan virksomheder skal tænke markedsføring i fremtiden.

For mange handler markedsføringsstrategier stadig primært om at planlægge, hvor og hvornår det er gunstigt at købe annonceplads. Og traditionelle “betalte” markedsføringskanaler som tv- og radioreklamer, printannoncer, billboards og nu også webbannere og Google AdWords vil stadig spille en væsentlig rolle. Men kampen om forbrugernes opmærksomhed kræver, at marketingcheferne samtidig retter blikket mod nye kanaler.