Profilløse dagblade mister læsere

Medierne Det er ikke til at se, hvad forskellen er på de store aviser Eksperter: Dagbladene skal turde skille sig ud Landets store morgenaviser kan få langt mere ud af deres gode ry hos læserne, end de selv ser ud til at være klar over. Forskere og mediefolk fastslår entydigt over for Mandag Morgen, at aviserne skal turde være langt mere forskellige end i dag. Ved at dyrke de historisk betingede forskelle, som læserne til dels stadig ser, kan aviserne stoppe læserflugten og sågar tillade sig at hæve prisen, fremhæver en af landets førende eksperter i branding, Jesper Kunde fra Kunde & Co. “Hvis aviserne leverede forskelligheden og udnyttede den værdi, de har, så kunne de virkelig holde fast i læserne, ” siger han. Samtidig bekræfter en omfattende kortlægning af næsten 13. 000 artikler fra det seneste år, som Mandag Morgen har foretaget, at de tre store morgenaviser er påfaldende ens.