Pæne læserkarakterer til Mandag Morgen

Mandag Morgen er et medie med høj prestige, et meget højt fagligt indhold og en evne til at udfordre og finde nye innovative løsninger. Det viser forårets store læserundersøgelse blandt 1.539 af Mandag Morgens kunder. Undersøgelsen er blevet fulgt op med kvalitative interview med udvalgte nøglepersoner i forskellige brancher og erhverv, der helt overordnet bekræfter tendensen i den kvantitative undersøgelse.

Hele 88 pct. af kunderne mener, at det faglige niveau i Mandag Morgen er højt eller meget højt. Næsten lige så mange er enige eller delvist enige i, at Mandag Morgen udfordrer de traditionelle synspunkter. Otte ud af ti er enige i, at det er et medie med høj prestige. Svarene tegner et billede, der stemmer godt overens med tidligere læserundersøgelser i 2010 og 2011.

En række undersøgelser viser, at mange medier og journaliststanden som helhed kæmper hårdt for at bevare tilliden fra befolkningen. I det lys er Mandag Morgen-kundernes tilbagemelding meget positiv, mener ansvarshavende chefredaktør, Bjarke Møller.

“Vi er utrolig glade for denne tillidserklæring fra vores kunder,” siger Bjarke Møller i en kommentar til undersøgelsen. “To ud af tre mener, at Mandag Morgen er god til at finde nye løsninger og innovative forslag på aktuelle problemer. Det er vi stolte af. Vi har i de sidste år lagt mange kræfter i at udvikle en ny og moderne form for innovationsjournalistik, hvor de konstruktive løsninger kommer i højsædet.”

Undersøgelsen viser, at Mandag Morgens analyser og artikler har en høj nytteværdi i kundernes øjne. Syv ud af ti mener, at nytteværdien er høj eller meget høj. Se figur.

I forhold til tidligere års undersøgelser kan der spores en lille stigning i den såkaldte ambassadørgrad. Lidt flere – 72 pct. – vil i høj eller meget høj grad anbefale Mandag Morgen til venner og kolleger. Se figur.

Digitalt holdningsskred

I løbet af 2011 og første halvdel af 2012 har Mandag Morgen oplevet en stærk vækst i salget af såkaldte Share-aftaler til virksomheder og organisationer, som ønsker at give alle medarbejdere direkte adgang til Mandag Morgens analyser og løsninger på mm.dk. Stadig flere kunder er konverteret fra individuelle printabonnementer til kollektive webløsninger. Ikke mindre end 72 pct. foretrækker nu at læse Mandag Morgens analyser direkte på computeren, viser læserundersøgelsen. Kun 9 pct. mener, at det er vigtigt, at få ugebrevet på print 44 gange om året, mens over halvdelen af kunderne synes, at det er nemmere at finde Mandag Morgens viden på nettet.  Se figur.

Bjarke Møller mener, at det er led i en generel udvikling i danskernes medieforbrug, hvor stadig flere eftersøger nyheder, analyser og ny viden på internettet, inden de åbner printpublikationerne. Danskerne orienterer sig i stigende grad i medierne via deres computer, smartphone eller tablet.

Mandag Morgen vil derfor efter sommerferien lancere en række omlægninger på den fælles Share-platform, mm.dk, så det bliver endnu lettere og mere overskueligt at navigere i Mandag Morgens vidensunivers.

“Vi vil fortsætte den rejse ind i netværks- og internettidsalderen, som Mandag Morgen har været i gang med i de senere år. Vi er kommet et pænt stykke i forhold til, hvor vi var for bare få år siden. Men vi skal nu i gang med nogle større omlægninger, så vi får en langt stærkere digital tilstedeværelse og kan bygge videre på de store kundenetværk, som vi har været i gang med at udvikle i de seneste år,” siger Bjarke Møller.

Fra august vil ugebrevet udkomme digitalt hver uge, mens den ugentlige printpublikation droppes. Til gengæld frigør Mandag Morgen redaktionelle ressourcer til at give kunderne aktuelle historier og analyser hver dag på mm.dk, og samtidig lanceres et nyt eksklusivt månedsmagasin på print, der tolv gange om året lander hos kunderne.

Tiden for printpublikationer er ikke omme, understreger Bjarke Møller: “Vore kunder har ikke så meget tid til at læse lange rapporter og printmagasiner hver uge, men er alle flittige brugere af internettet. Alligevel tror jeg, at der er en efterspørgsel efter kvalitetsjournalistik og store læseoplevelser på tryk. Folk vil gerne forkæle sig med noget, der har høj kvalitet og blivende værdi. I vores nye månedsmagasin vil vi kæle endnu mere for historierne, tage det lange lys på og gå på opdagelse i de perspektiver, scenarier og trends, der ofte overses af de traditionelle medier.”