Reklamebranchen tager ikke sin egen medicin

Markedsføring Store virksomheder angriber dansk reklamebranche Bevidstløs priskonkurrence giver profilløshed og svagt kreativt fokus Branchefolk enige i kritikken Midt i sin værste økonomiske krise i 25 år må reklamebranchen tage imod omfattende kritik fra en række store virksomheder. Kunderne oplever, at branchen i alt for høj grad konkurrerer på pris frem for kreativitet og skarpe spidskompetencer. Konsekvensen er et turbulent reklamemarked, hvor store millionbudgetter er i spil, og mange kunder samler budgettet hos ét nøje udvalgt bureau. “De mange profilløse reklamebureauer får svært ved at få nye kunder, ”fastslår marketingdirektør hos Toms Chokolade, Bo Lundberg. Young &Rubicams nytiltrådte direktør, Sune Bang, er enig i kritikken og mener, at især bureauer ejet af amerikanske kæder savner en skarp profil og fokus. Hos Saatchi &Saatchi erkender direktør Michael Raffnsøe, at der er for mange bureauer “på midten af banen ”.