Strategisk design kan blive nyt dansk guldæg

Dansk design er et verdenskendt brand båret frem af udødelige klassikere som Svanen, Syveren og Koglen. Men bortset fra få nyere globale succeser som VIPP og Normann Copenhagen, kniber det med at skabe vækst i den del af den hjemlige designindustri, der beskæftiger sig med formgivning og produktdesign. Antallet af virksomheder er vokset markant siden midten af 1990’erne, men langt størstedelen forbliver enmandsvirksomheder med lav indtjening og lille eksport. Se figur 1.

Anderledes står det til inden for såkaldt strategisk design – en langt bredere tilgang, som rækker langt ud over klassisk formgivning. Se tekstboks. På dette felt oplever en underskov af danske virksomheder i disse år et bemærkelsesværdigt opsving. Det er båret frem af en række af Danmarks største virksomheder, der har set potentialerne i strategisk design som et centralt redskab til at drive innovation og vækst.