Turistkrise koster Danmark milliarder

Trods giga-arrangementer som klimatopmøde og IOC-kongres blev 2009 et katastrofeår for dansk turisme, der modsat lande som Sverige og Tyskland er kastet ud i negativ vækst. Ifølge foreløbige beregninger fra Visit Denmark betød et dramatisk fald i antal overnatninger på 8 procent sidste år et omsætningstab på 2.4 mia. kroner og et tab i beskæftigelsen på 4.100 helårspersoner. Og udviklingen for 2010 forventes at blive endnu dårligere. ”Hvis der ikke sker noget radikalt meget snart, får vi ikke andel i de vækstmuligheder, som turismen kan tilføre samfundet”, lyder det fra direktør for Wonderful Copenhagen, Lars Bernhard Jørgensen, der på linje med andre eksperter og praktikere efterspørger et strategisk innovationsspring på fire områder. Skal dansk turisme tilbage på rette spor, er der brug for radikal produktinnovation, nye markedsføringsstrategier, satsning på nye vækstmarkeder og bedre rammebetingelser for erhvervet. Dansk turisme står i sin hidtil største krise. Mens nabolande som Sverige og Tyskland øger deres markedsandele, styrtdykker de danske besøgstal. Det er ikke bare et problem for branchen selv, der i 2009 står til endnu et omsætningstab i milliardklassen. Turisme er Danmarks fjerdestørste eksporterhverv og yder indirekte et enormt bidrag til andre sektorers vækst og beskæftigelse. Men både markedsforståelsen, forretningsmodellen og markedsføringen må fornys, hvis udviklingen skal vendes.