Tv-chefer: Nu starter udskilningsløbet i branchen

Medier Tv-chefer varsler barsk udskilningsløb i branchen Find nye indtæger eller dø Dødvande på reklamemarkedet presser nu de danske tv-stationer ud i en barsk konkurrence om at opdyrke helt nye forretninger. 25 af tv-branchens topchefer forventer, at de kommende år bliver præget både af voldsomme besparelser og aggressive satsninger på nye områder, f. eks. betalingskanaler. Det fremgår af undersøgelsen TV trends 2003, der offentliggøres i dag. Den er lavet af Jan Møller, direktør i TV Marketing International. Han siger: “Vi står på tærsklen til et udskilningsløb, som ikke kan vindes ved at rationalisere lidt eller vente på et opsving i reklameindtægter. ” Den skærpede konkurrence ryster ikke TV 2’s direktør Peter Parbo, der håber, at risikovillig kapital fra en ny ejer vil sætte stationen i stand til at udmanøvrere sine konkurrenter. Medieforsker Henrik Søndergaard advarer TV 2 mod at tage ressourcer til de nye satsninger fra sine eksisterende aktiviteter: “De risikerer at slå malkekoen ihjel i forsøget på at avle nye kalve. ”