Unik undersøgelse: Så meget er dit brand værd

Branding Ny undersøgelse sætter værdi på varemærkerne Smuldrende brands har lav værdiskabelse. . . . . . og problemer med indtjeningen Der er penge i et unikt brand. For første gang nogensinde gør en ny amerikansk undersøgelse det muligt at opgøre værdien af en virksomheds brand i kroner og øre. Undersøgelsen er opsigtsvækkende i en tid, hvor erhvervslivet bruger store beløb på branding uden nogen målbar garanti for effekten. Det er reklamebureauet Young & Rubicam og konsulenthuset Stern Stewart, der nu påviser en sammenhæng mellem forbrugernes opfattelse af varemærker og virksomheders evne til at skabe værdi. Metoden afslører flere økonomiske fællestræk ved virksomheder med svage brands: De har bl. a. en lav kursværdi i forhold til indtjeningen og vigende overskudsgrader. For Ugebrevet Mandag Morgen har Young & Rubicam foretaget en række særkørsler på nogle danske virksomheder: Lån & Spar Bank, McDonald’s, Magasin og de tre store morgenaviser. Alle virksomhederne er kendetegnet ved, at deres brand smuldrer - og deres indtjening falder.