Virksomheder vil knække den grønne kommunikationskode

Fabrikker, der sender blomster ud af skorstenen i stedet for røg. Grønne marker sået til med vindmøller. En bil, hvor der kommer frisk luft ud af udstødningsrøret. Klicheer, forvrængninger og overdrivelser står i kø, når vaskepulver, læskedrikke eller biler skal markedsføres som miljøvenlige.

Siden Al Gore i 2006 forvandlede klimakampen til en folkelig bevægelse, er efterspørgslen efter bæredygtige løsninger vokset støt, godt hjulpet på vej af en ihærdig reklameindsats. Men meget tyder på, at den bagvedliggende kommunikationsstrategi sjældent er lige så bæredygtig som de produkter, den forsøger at sælge.