Vækstmarked-kometer er de nye globale udfordrere

Globale koncerner med hovedkontor i Vesten møder stærk konkurrence fra lokale udfordrere, når de forsøger at nå den attraktive gruppe af nye middelklasseborgere i verdens vækstøkonomier. Men de nye aktører rykker også stadig tættere på vestlige selskabers traditionelle hjemmebane. Både IBM og Accenture konkurrerer i dag globalt med Infosys, der fra sit hovedsæde i Indien har udfordret branchen. Og fra Brasilien konkurrerer flyproducenten Embraer med etablerede giganter som Boing og BAE Systems
ved hjælp af aggressiv brug af outsourcing.

En ny analyse fra konsulenthuset Boston Consulting Group, BCG, viser, at globale selskaber med forankring i vesten står til massive tab af markedsandele i løbet af få år, hvis ikke de gamle forretningsmodeller fornyes. Ifølge BCG vil forbrugere i middelklassen fra verdens vækstøkonomier udgøre 30 pct. af verdens befolkning i 2020. Den nye middelklasse vil gøre krav på næsten halvdelen af det globale BNP. Kina vil have mere end 200 millioner husholdninger i middelklassen – Indien 117 millioner. Se figur.