Budskabsindustrien må genopfinde sig selv

Budskabsindustrien i selvskabt krise Uintelligent kommunikation undergraver troværdigheden Branchen må genopfinde sig selv Kommunikationsindustrien står i sin hidtil største eksistenskrise. De gamle mediekanaler er stærkt svækket. Reklame-og PR-bureauer får stadig sværere ved at trænge igennem til målgrupperne. Og forbrugerne bliver i stigende grad døve for bombardementet af budskaber. En række kilder i reklame-og kommunikationsbranchen erkender, at krisen i vidt omfang er selvskabt. “Vi har skruet op for larmen, armbevægelserne og de dumme budskaber. Det siger selv, at det hverken skaber loyalitet eller tillid, ” siger Claus Buhl, , adm. direktør i Buhl Unltd. Flere forudser et strukturelt opbrud, hvor branchens aktører helt må omdefinere deres rolle for at overleve. “Branchen skal gennem et generationsskifte, hvor selve kommunikationsbegrebet og kommunikationsfaget må defineres på en ny måde, ” siger Jesper Højberg Christensen, , direktør i Advice.