Byg din egen græsrodsbevægelse

Falske græsrødder vinder frem i USA Trecifret millionmarked for PR-bureauer Kommunikationsrådgiver: En risikabel strategi Kunstige græsrodsbevægelser, organisationer og foreninger bliver et stadigt mere fristende værktøj, når kommercielle og politiske interesser skal skabe opbakning om deres synspunkter. Alene i USA vurderes markedet for såkaldt astroturf -kunstgræs -at ligge på 800 millioner dollar årligt. Flere store PR-bureauer reklamerer åbent med, at de kan leverer græsrodsstøtte på kommando. Herhjemme kendes fænomenet især fra en række sager om patientforeninger, der har vist sig at være finansieret eller kontrolleret af medicinalindustrien. En af de hjemlige pionerer på området, Niels Brinkmann fra PR-bureauet Brinkmann +Partners, mener dog, at værktøjet skal anvendes med forsigtighed. “Jeg har lavet massevis af den slags. Men egentlig synes jeg sjældent, at det har fungeret godt. Der er en perlerække af eksempler på, at det bliver opdaget, ” siger han.