Corporate brandings nye besindighed

Corporate branding tilbage hos topledelsen Viden skal afløse intuition og drøm Fokus på virksomhedens innovationskraft Corporate brandingrummer en unik mulighed for at udnytte medarbejdernes ressourcer og få en mere fokuseret produktinnovation. Desværre opfatter mange virksomheder i dag corporate branding som varm luft og oppustede reklamekampagner -og ikke uden grund, mener professor Majken Schultz fra CBS og ph. d. -forsker Yun Mi Antorini. De opfordrer nu toplederne til at revurdere deres syn på begrebet og gøre op med den hidtidige forståelse. Anden bølge af corporate branding bør bæres frem af et langsigtet og strategisk perspektiv, der tager udgangspunkt i ledelsens og medarbejdernes viden og erfaringer. Og det er alt for vigtigt til at overlade til marketingsafdelingen alene. Corporate branding er en ledelsesopgave, der handler om at give strategisk retning og skabe sensemakingfor alle virksomhedens stakeholdere.