Digitalisering sprænger værdikæderne

Rollerne som herskab og tjenestefolk er vendt på hovedet i medie- og underholdningsindustrien. Indholdsproducenter som avisudgivere, forlagsdirektører, filmproducenter og pladeselskaber er i dag forvist til gadeplan, hvor de må stå med hatten i hånden, mens globale netværksvirksomheder, teknologiproducenter og digitale distributører er flyttet ind som det nye herskab højere oppe.

Lederne i danske medie- og underholdningsvirksomheder er i dyb vildrede over, hvordan man skal tackle den digitale revolution. Digitaliseringen har ganske vist åbnet uanede muligheder for at dele viden og oplevelser og for at skabe nye forretningseventyr. Men samtidig er den digitale transition, som medie- og underholdningsvirksomhederne befinder sig midt i, en ubarmhjertig strukturel forandringsproces, hvor kun de dygtigste og mest fokuserede aktører overlever.
Sådan kan man sammenfatte udsagnene fra de 11 topchefer i den danske medie- og underholdningsbranche, der har stillet op til interview forud for denne uges medielederkonference Medietræf, som finder sted på onsdag hos forlaget Gyldendal i København.