Farvel til eventyrlandet

Nation branding nu Danmarks internationale omdømme sløret . . . . . . men det bliver vanskeligt at skabe større klarhed Den største satsning nogensinde inden for global markedsføring af Danmark. Og det er mildt sagt ikke nogen let opgave, som regeringen lægger op til. Danmarks brand er nemlig både sløret og flosset, viser Ugebrevets analyse af den internationale presses dækning af Danmark og danskerne i 2006. Analysen, der omfatter lidt over 180. 000 presseomtaler af Danmark, viser, at det helt store ‘danske’ tema i 2006 blev Muhammed-krisen. På den konto fik Danmark over 26. 000 omtaler. Den danske deltagelse i Irak-krigen gav anledning til ca. 10. 000 omtaler. Nationale præmieheste som H. C. Andersen og Den Lille Havfrue kunne derimod kun skabe opmærksomhed omkring Danmark i hhv. 328 og 124 internationale dagbladsartikler. Det stiller alvorligt spørgsmålstegn ved brugen af nationale klenodier i markedsføringssammenhæng. Ugebrevet har bedt en række eksperter om at komme med bud på, hvordan Danmark får et klart brand.