Fra hyperforbrug til nykollektivisme

“Jeg overvejer at købe en Mac. Er der nogen, der har erfaringer med den?” Sådan lød en statusopdatering på Facebook for nylig, og det satte gang i debatten. De fleste af spørgerens venner havde gode erfaringer. Snart var han overbevist og meddelte, at den nye computer var købt.

For producenterne er personlige netanbefalinger fra venner og bekendte guld værd. Et nyt studie fra betalingsservicevirksomheden Sage Pay viser, at 71 pct. af de online-shoppere, der henvises til en virksomheds online shoppingplatform fra internettets sociale netværk, indgår en handel. Det samme gælder kun for 7 pct. af de kunder, der selv finder vej.