Generation Guld afliver ældremyterne

Pensionister Ny ældregeneration gør myterne til skamme Kommende pensionister er aktive, udadvendte og købestærke Generation Guld kan demontere ældrebomben En ny ældregeneration er godt på vej til at aflive klicheen om “det grå guld”. Trendsætterne blandt de kommende pensionister, der allerede i dag udgør en tredjedel af de 50-70-årige, er storforbrugere af oplevelser. Dermed vender de op og ned på forestillingerne om, at ældre skulle være en passiv og nødlidende gruppe. De er udadvendte, forandringsparate, kvalitetsbevidste, købestærke - og mere villige end de unge til at prøve nye produkter og serviceydelser. Det afslører en ny undersøgelse, der leverer et nærgående portræt af forbrugsvaner og livsstil hos en ellers overset aldersgruppe. Undersøgelsen, der er lavet af mediebureauet Carat, viser, at kun en ud af ti reklamekroner er rettet mod denne gruppe, selvom den som helhed tegner sig for en tredjedel af det private forbrug. Og ikke bare virksomhederne har hidtil vendt det blinde øje til det købedygtige segment. Den kommende pensionistgeneration kan også gøre alle politikernes bekymringer om den forestående ældrebyrde til skamme. Deres tilbagetrækningsmønster kan udvikle sig helt anderledes end tidligere generationers.