IKEA – reklamebranchens nye guru

Man kan med rette spørge sig selv, om det verdenskendte lavprismøbelvarehuset IKEA overhovedet har behov for at markedsføre sig selv. Når markedsføringen drejer sig om åbningen af en ny forretning i Malmø – altså i IKEAs eget hjemland – synes behovet i hvert fald at være uendeligt lille.

Der var da heller ikke afsat penge til de store reklamebudgetter, da den nye Malmø-butik skulle præsenteres for kunderne. Alligevel lykkedes det i samarbejde med det lille reklamebureau Forsman og Bodenfors at revolutionere reklameverdenen. For med en helt ny udnyttelse af sociale medier begik IKEA ikke alene en billig og effektiv kampagne for det nye varehus – IKEA Malmø har også gennem de seneste uger forvandlet sig til en guru inden for markedsføring.