iTunes afslører faren ved mikrobetaling

Nettet har øget antallet af musikforbrugere kraftigt. Men muligheden for at købe et enkelt nummer frem for hele albummet betyder, at branchen tjener mindre på produkterne. Tendensen kan afsløre et alvorligt problem med den forretningsmodel, som store dele af den digitale forretningsverden sætter sin lid til, nemlig mikrobetaling – muligheden for kun at betale for den bid, man efterspørger, i stedet for at blive prakket hele pakken på.

En undersøgelse af musikforbrugernes vaner i Apples netbutik, iTunes, som er foretaget af associate professor Anita Elberse fra Harvard Business School, viser, at selvom der er godt gang i den digitale musikforretning, så er stigningen af salget i enkelte sange ikke nok til at kompensere for den tabte fortjeneste på faldende salg af hele albums.