Kultursponsorer får ikke valuta for pengene

Sponsorering Det perfekte match: Danske Bank og Det Kongelige Teater Behov for nytænkning i samarbejdet mellem erhvervsliv og kulturliv Hvis der er nogen, der burde stå sammen i det danske samfund, er det f. eks Danske Bank og Det Kongelige Teater, DONG og Louisiana eller Falck og Nationalmuseet. De har nemlig sammenfaldende eller komplementære værdier. Det betyder, at virksomhederne med stor fordel kunne sponsorere de tre kulturinstitutioner. Værdimatchet er udarbejdet af virksomheden MMI, der rådgiver i sponsorering. Virksomhedens direktør Steen Leth Jørgensen mener, at danske firmaer overser de store muligheder i kulturstøtte. “Hvorfor ikke tage skridtet fuldt ud og lade balletdansere danse med reklamer på bryst og lår, ligesom cykelrytterne, ” foreslår han. Men virksomhederne er bange for at stille for kontante krav om eksponering. De frygter, det kan give bagslag.