Turismens fyrtårne: Københavns royale forhave

Stribevis af danske konger har igennem tiden opført slotte i Nordsjælland – som synlige tegn på deres magt og rigdom og som fredelige fristeder uden for hovedstaden. Her kunne de gå på jagt i skovene og nyde den landlige ro i naturskønne omgivelser. Den livsstil skal nu trække turister fra hele verden til Nordsjælland.

“Området har historisk været et fristed. Det er en oplagt destination for turister, der trænger til at blive genopladet,” siger Dorte Kiilerich, direktør for VisitNordsjælland.

Marketingbureauet Bates kårede i 2009 Nordsjælland til at være en potentiel turistdestination i verdensklasse. Siden da har VisitNordsjælland med projektet ”Destinationsudvikling af Kongernes Nordsjælland” arbejdet på tværs af kommunegrænser for at nå det mål.

Hvor overnatningstallene i hovedstadsregionen som helhed har været stigende i perioden 1999-2009, er de gået tilbage i Nordsjælland. Turismeindsatsen i regionen var ukoordineret og ineffektiv, fordi den var opdelt efter kommunegrænser. Det betød konkurrence mellem kommunerne i stedet for samarbejde om at tiltrække turisterne.

Med etableringen af VisitNordsjælland blev kommunernes økonomi og kompetencer samlet i én organisation, der markedsfører og konceptudvikler området som en samlet turistdestination. 

”Provence indeholder jo også flere kommuner, men det giver mening for turisten at se det som én samlet destination. Det samme gælder nu for Kongernes Nordsjælland,” siger Dorte Kiilerich.

Arbejdet består blandt andet i at formulere og realisere oplevelsestemaer, som turisterne kan købe som pakker. Temaerne vil bl.a. være aktiv natur, gastronomi, kunst- og kulturhistorie, sport, velvære og forkælelse, krydstogt-turisme samt møder og events.

”Det giver os store muligheder inden for bl.a. mødemarkedet, at vi kan tilbyde fred og ro til at tænke og trives så tæt på storbyen. Når virksomheder holder strategidage og konferencer, søger de refleksion og fordybelse. De skal væk fra storbyens puls,” siger Dorte Kiilerich. 

It skal højne serviceniveauet i Nordsjælland

Ny teknologi er tiltænkt en nøglerolle. Informationsstandere, som har ”åbent” 24 timer i døgnet, skal være spredt rundt omkring i hele regionen. Der skal udvikles mobilapplikationer til hvert enkelt oplevelsestema, der f.eks. viser, hvor man kan finde den nærmeste økologiske fødevareproducent. Og wifi-zoner skal sikre, at de besøgende er opkoblet overalt og frit kan bruge applikationerne, også i skoven og på stranden.

EU og Region Hovedstaden ser store muligheder i Nordsjælland. De giver sammen med Fredensborg, Gribskov, Helsingør og Hillerød Kommune i alt 21 millioner kr. til turismeudviklingen.

Ifølge Dorte Kiilerich er målet ikke at stjæle turister fra andre dele af Danmark. Men tyskere, nordmænd og svenskere, der allerede har været på Vestkysten og i København, har brug for nye oplevelser, hvis de skal komme tilbage til Danmark. Nordsjællands royale kulturoplevelser er en vinkel på Danmark, der ikke har været fortalt før.
”Udenlandske turister elsker jo vores royale historie. Ligeså snart vores gæster finder ud af, at kongefamilien også bor i Fredensborg, bliver de begejstrede og interesserede,” siger hun. 

De svage traditioner for samarbejde på tværs af administrative skel er en af hovedudfordringerne for at realisere projektet. Skal Nordsjælland indfri sit potentiale som turistparadis, kræver det, at samarbejdet mellem kommuner og region lever videre efter visions- og udviklingsfasen.

”En ting er at have en fælles vision, men samarbejdet skal holde i hverdagen. Det er altafgørende, at destinationen evner at stå sammen i tykt og tyndt, når oplevelserne skal leveres over for gæsten,” siger Dorte Kiilerich.