Ny brandingstrategi skal give medicinalbranchen troværdighed

Kommunikation Corporate branding skal gøre bad guys gode Medicinalbranchen vil henvende sig direkte til forbrugerne Medicinalindustrien vil efter års tavshed være en aktiv spiller i samfundsdebatten. Offentligheden skal kende branchen som en etisk og socialt ansvarlig industri. Redskabet hedder corporate branding. Branchen har tradition for at koncentrere kommunikationen omkring de enkelte produktmærker, og den har været stilet til sundhedspersonale og investorer. Men pres fra myndigheder og oplyste forbrugere får nu pharmaselskaberne til at udvide kredsen af stakeholdere, man vil kommunikere med. Men åbenhed forpligter. Medicinalselskabet Lundbeck har således fået en ridse i den troværdighed, virksomheden er ved at opbygge, med anklagen om bestikkelse af en kopikonkurrent.