Slut med engangsknald i politisk kommunikation

Danmarks statsminister Lars Løkke Rasmussen har ingen spindoktor. Og han har ingen planer om at anskaffe sig én, siger han. Men det betyder langtfra, at den politiske kommunikation står stille, snarere tværtimod. Mens næste folketingsvalg nærmer sig, har partierne opdateret ordforrådet fra det gamle buzzword “spin” til den nye catch phrase “politisk marketing”.

Spindoktoren har de seneste ti år været den absolut mest omtalte skikkelse i dansk politik, men hans tid er ved at være forbi. Det betyder dog ikke, at den strategisk styrede tilgang til politik og kommunikation også vil forsvinde.