Vage mediestrategier i danske ministerier

Mediestrategi Ministeriers kommunikation er planløs og reaktiv Mangler planer for dialog med borgere og medier Nødvendigt at tænke mere i overskrifter Ministeriernes kommunikationsstrategier stritter i alle retninger. Et mindretal satser klart på at forme den offentlige dagsorden, mens det store flertal mangler mål for dialogen med medier og borgere. Det viser en kortlægning af ministeriernes kommunikation foretaget af Mandag Morgen. Kun 6 ud af de 15 ministerier, der har medvirket, har nedskrevne kommunikationsplaner. Et par ministerier skiller sig dog ud ved f. eks. at sætte mål for, hvor mange historier de gerne vil have i pressen. Kommunikationsrådgiver Per Rystrøm vurderer, at ministerierne med deres nuværende indsats hæmmer egne muligheder for at drive samfundsudviklingen. Forskellene i ministeriernes strategier bunder i forskellige opfattelser af embedsværkets rolle. Miljøministeriets pressekonsulent Hans Christian Karsten mener, at den klassiske embedsmandsrolle bør udvides, så embedsmænd “som et led i god sagsbehandling” tænker i interessante medievinkler.