Virksomheder brander i blinde

Branding Danske topledere for ukritske over for branding Bruger millioner uden at kende effekten Konsulenter opfordrer erhvervslivet til at stille krav Danske virksomheder branderofte i blinde, når de bruger millioner af kr. på brandingkampagner. Modsat politikken ved andre former for investeringer kræver virksomhederne ikke, at de eksterne konsulenter kan bevise værdien af deres ydelse. En rundspørge til 10 virksomheder viser, at kun en enkelt har foretaget en cost/benefit-analyse af sit brandingprojekt. Typisk bruger virksomhederne kun intuitive vurderinger og usammenlignelige imagemålinger til at vurdere, hvad de får for pengene, viser Ugebrevets undersøgelse. En tidligere administrerende direktør og nu ph. d. -forsker ved Handelshøjskolen mener, at topledelserne er alt for ukritiske over for imagebølgen: “Branding er en investering som alle mulige andre. Hvis du sidder i bestyrelsen eller direktionen, må du forvente, at der kommer et afkast, ” siger Lars Ohnemus. Også konsulenterne undrer sig og er klar til at møde mere kontante krav fra virksomhederne.