Virksomheder skaber vækst uden mere forbrug

På en husmur på hjørnet af Sjællandsgade og Nørrebrogade i København har en graffitimaler forsøgt at lirke sig ind i de fortravlede cyklisters dagligdag med seks berømte ord: ”One man’s trash, another man’s treasure,” står der med store, fede, hvide bogstaver, som ofte bliver udlagt som en formanende politisk kommentar til forbrugersamfundets brug-og-smid-væk-kultur. Den slags ser man kun på Nørrebro, kunne man måske foranlediges til at tro. Men man skal ikke blive overrasket, hvis en flok ulasteligt klædte mappedrenge en dag piller murstenene ned for at stille dem op i et dyrt bestyrelseslokale på en mere prominent adresse i et mere konservativt kvarter. Erhvervslivet har nemlig taget parolen til sig, og de er i gang med at hjælpe forbrugerne med at gøre det samme. Vi bevæger os mod en genbrug-og-giv-videre-kultur.

I hvert fald hvis hovedtendensen i Sustainias nye publikation står til troende. I dag udgiver Mandag Morgens grønne innovationstank for tredje år i træk en guide til 100 førende bæredygtige projekter, virksomheder og teknologier inden for 10 forskellige sektorer. Blandt de 100 udvalgte bygger 25 på principperne bag den såkaldte cirkulære økonomi, hvor man genbruger og genanvender ressourcer på tværs af sektorer, industrier og landegrænser. Og 13 arbejder med nye forretningsmodeller, hvor de sælger adgang til varerne i stedet for at sælge varerne eller betaler kunderne for at aflevere deres brugte ejendele i stedet for at smide dem ud.