Virksomhederne undervurderer netaktivisterne

Fremtidens medieskandale starter på nettet Erhvervslivet undervurderer truslen fra virksomhedskritiske websites Virksomhedskritiske websites volder i stigende grad erhvervslivet vanskeligheder. Alligevel spiller nettet kun en begrænset rolle i virksomhedernes medie-og krisestrategier. “Erhvervslivet er vant til at opfatte dagsordenen på nettet som sekundær i forhold til de gamle mediers nyhedsstrøm. Men det holder ikke fremover, ” siger Coca--Colas nordiske PR-og kommunikationsdirektør, Kenth Kærhøg. Der er skabt et globalt netværk af hjemmesider, som aktivisterne bruger til at sprede information og mobilisere modstand mod erhvervslivet. Det har styrket den politiske forbrugers handlemuligheder. “Det nye er, at forbrugere og NGOer over hele kloden kan reagere samtidig, ” siger kampagneleder i Danmarks Aktive Forbrugere, Jeppe Juul. Aktivisternes websites udgør dog også en mulighed for at komme i dialog med sine kritikere -før det er for sent.